每年圣诞假期中，美国人都习惯为家人、好友准备丰厚的礼物，而选购何种礼品成为他们每年要烦恼的事情。那么到底要送什么呢？早在1993年，经济学家华特福尔(J. Waldfogel)就对此进行了研究，在《美国经济评论》上发表了著名的《圣诞节的全损失》(The Deadweight Loss of Christmas)，从经济学的成本效益角度论送礼。
Deadweight Loss为经济学术语，是指甲的亏损不能为乙之所得抵消的损耗，举例而言，甲消耗的金钱落入乙的口袋，即甲之所失是乙之所得，此为甲的损失而非全损失;只有甲的金钱被火烧掉或“丢落咸水海”，在此过程中，金钱不见了而无人受惠，才可称为全损失。准此，华特福尔论证送礼衍生损失而无人得益，因此配称全损失。
根据华特福尔的预算，每年因为送礼造成的全损失达到40亿美元至130亿美元。根据他的理论，如果想要将全损失降到最低，同时将情感价值最大化，最好是购买小礼物，并努力产生情感共鸣。通常你可以寻找一些不贵重的东西，附以一封信、一张照片或者是共同度过的一段时光。（cnbeta）