原标题：古驰捍卫商标权，香港冥品店纸鞋下架
Lam Yik Fei for The New York Times
香港宝福纪念馆，有人带来了一辆纸做的梅赛德斯奔驰车。这些用来烧给过世亲人的硬纸板奢侈品仿品正变得越来越精美。
香港——在香港的渣华道，一家店里摆着一双崭新的棕色皮革古驰(Gucci)乐福鞋，外面周到地裹了一层玻璃纸——它的售价不到3美元，简直是一辈子最划算的买卖。
只不过不是这辈子。
这双鞋是用纸做成的仿制品，用来作为祭品烧给去世的亲人——一项中国古老风俗加入了一点现代变化。在遍布全港的专营店里，失去亲人的顾客可以从品类相当繁多的商品中，给逝者挑选祭品，包括意大利跑车、智能手机、半打装啤酒、香烟、正装衬衫和休闲夹克。
香港万佛寺旁边的一家店里甚至有纸做的麦当劳超值套餐卖，套餐里有薯条、饮料和一包叫做“Chicken MuNeggtc”（“麦乐鸡”的错误拼写。——译注）的东西。
但如今看来，在冥界的奶奶可能将无法享用自己生前心仪的古驰包和鞋子了。一名店主迅速地从一名询问情况的顾客手里拿走了那双乐福鞋，说它已经不再对外出售。
Lam Yik Fei for The New York Times
看来古驰保护自己品牌的热情已经延伸到了死后的世界。
上周，古驰的母公司、设在巴黎的开云(Kering)致信香港六家卖纸质祭品的商店，要求它们停止售卖仿古驰产品的祭品，因为它们使用了该公司的著名商标。这个商标会出现在古驰的鞋、钱包、帽子、珠宝和女装手包上。
“我们的目的是让他们知道，古驰是一个商标，我们在努力保护它，”开云驻香港发言人夏洛特·茹代(Charlotte Judet)在电话上说。“我们完全尊重丧葬祭祀这一用场本身。”
全世界都有用于敬献给逝者的精美纸质祭品。从柬埔寨到中国内地，亚洲各地的消费者都可以买到。在中国，只需点几下鼠标或智能手机，失去亲人的消费者便能买到从盆栽植物到平板电视的一切仿制品，并且还是送货上门。
随着收入的增加以及消费主义在全亚洲的发展，曾经仅限于纸钱的纸质祭品变得越来越精美。其中一家商店出售纸做的壁挂式空调，大概是给死后可能要到冥界更底层的亲属使用的。
Lam Yik Fei for The New York Times
香港一处纪念馆旁边的店里摆放着的纸质祭品。有奢侈品牌称销售这种假冒产品侵犯了它们的商标。
这种做法甚至已经传到了大洋彼岸。在2011年，纽约唐人街的一名店主因出售用硬纸板做的名牌包和乐福鞋仿品而被捕，并被控侵犯版权。
但古驰选择在香港，而不是在北京、纽约或曼谷来捍卫自己。此事涉及的各方力量基本上定义了香港在世界上的位置。这座城市将百无禁忌的消费文化、与中国古老传统的紧密联系和强健的法律制度结合在了一起。香港的法律制度继承自英国，尊重并保护知识产权。这座城市在本质上是东方文化、全球资本主义和西方法律的融合体。
“香港民众遵纪守法，”主要研究知识产权的香港大学法学院副教授李雪菁(Alice Lee)在接受电话采访时说。“长期以来我们一直享受着英国的统治带来的这个好处。”
但李雪菁说，古驰要证明纸质祭品的生产商侵犯了自己的商标会比较困难。她说，要想成功地提起商标侵权诉讼，公司必须证明人们混淆了用硬纸板做的祭品和真正的古驰产品，但这种可能性非常低。
出售纸质祭品的店铺，与古驰自己的零售店只隔了几个街区。李雪菁的同事、研究奢侈品牌商标保护的教授孙皓琛表示，在香港的法律下，如果提出那些祭品模糊了古驰品牌的“独特性”，或是给品牌造成了伤害，古驰的官司也许还有的打。
街边的商贩尚不了解商标法的微妙之处。
古驰的信未威胁要采取法律行动，也未要求赔偿，但它并没有引来笑声，而是促使部分售卖纸质祭品的店铺服从了信中的要求。古驰品牌的祭品从渣华道沿街的货架上消失了，因为店主害怕如果惹上官司，他们的小本生意会遭遇灭顶之灾。
在其中一家店里，只愿透露自己姓陈（音）的店主坐在后面的凳子上，铺面上是香烛和一包包仿制香烟，品牌包括Danhill、Lucky Strlke、Marlbero、Sailem等。她说她们这些人别无选择，因为生意实在太小了。
对古驰来说，这次赢得很容易，尽管那封信在本地媒体中受到了一些嘲笑。
“因为永远都不会被当做正品的物品，一家资产数十亿美元的跨国奢侈品公司，对或许是本市最穷的零售商发出‘警告’，似乎有些持强凌弱的的味道，”《南华早报》的时装编辑章婧周二写道。
对此，前述法学院教授李雪菁则有不同的解读。“目的达到了，”她说。“他们想向全世界表明，他们很重视知识产权。”
认为此事荒谬至极的店主表达了自己的不满。他们的目标市场——亡者——与经常光顾该公司香港门店的那些富有——或渴望富有——的大活人并无交集。香港是该公司最大的市场之一。
“我们的顾客完全不同，”万佛寺外一名只愿透露自己姓蓝（音）的店主说。“他们是把这些东西烧给亡灵的。”
前述陈姓店主和这位蓝姓店主都没收到古驰的信。在通过当地一家报纸了解有关这封信的情况后，陈姓店主迅速行动，撤下了店里所有的仿古驰纸质祭品。
实际上，在纸质祭品的世界里，“Gucci”这个词很少出现。具有创业精神的制造商——来自中国大陆某个地方——几乎总是会改变拼写。隔壁店里的那些“古驰乐福鞋”上的标签是“Guuci”。那位蓝姓店主一直到周一都没听说警告信的事，他店里的一个纸做的小包上写着“Gueei”。
陈姓店主说，古驰威胁采取行动这件事很奇怪。“这和我们毫无关系，”她说。