大型连锁便利店罗森(LAWSON)与综合零售集团永旺(AEON)均于今春开始种植大米，并预计于秋天开始销售。
此次双方向农业进军，是为了宣传安全性并提高品牌影响力，还可保证稳定供货。
目前，罗森与新潟市的农户们共同成立了农业生产法人组织，并于本月上旬开始在当地加工品牌大米“越光米”(コシヒカリ)。预计将于秋天开始在首都圈内的便利店出售。
罗森社长玉塚元一表示，“我们有能力全部售完”。担任新公司社长的当地农户、後藤龙佑(27岁)也表示，“通过与罗森的合作可以放心地扩大生产”。目前，双方的合作首先从5公顷稻田开始，并目标在2至3年内扩大至100公顷。目前，罗森在全国共有23处农场生产蔬菜和水果。
此外，永旺集团子公司也于今春开始在埼玉县羽生市种植大米。当地品牌大米“彩之辉”(彩のかがやき)将于秋天开始在首都圈的各家超市销售。目前，大米的种植首先从18公顷开始，并考虑在3年内扩大至100公顷。
两家公司均是为了提高品牌影响力，保证稳定供货源，而进军农业领域。但另一方面，随着农户高龄化的不断蔓延，放弃耕种的土地约达40万公顷，面积相当于整个滋贺县。企业作为肩负重任的新生力量而广受关注。（文:西尾邦明 朝日新闻）